文
李如婷
今年7月，经中国酒业协会发起、众酒企代表表决，将每年9月设为“中国酒文化月”。首个文化月开启，白酒文化传播的力度、广度再次升级。
在众多的文化活动中，九频道注意到，近年来，随着行业文化赛道升温，文化艺术节受到酒企、品牌的格外青睐，那么其作用何在，成效如何？
01为什么选择文化节？
近期，酒业相继举办多场文化节活动，例如宁夏国际葡萄酒文化旅游节、仰韶酒业集团高粱文化节等，据了解，之后还有太白诗酒文化艺术节、柳林酒文化节、以及泸州老窖国际诗酒文化大会等等，为行业及消费者献上一场场文化盛宴。
业界认为，行业文化风潮爆发是由年茅台提出建设“文化茅台”开始的。
此后，酒企纷纷提出建设文化品牌，与此相对应的是，市场和消费者越来越看重品牌及产品的文化内涵等附加值，白酒价值回归趋势逐渐明朗，这与中国白酒的未来发展方向高度一致。
文化节的集中举办，一定程度上反映了文化属性愈加重要的客观地位和发展需求。
相对普通的文化活动，文化节具有以下三个优势：
内容丰富，包容性强
文化本就包罗万象，文化节可以突出品牌的某方面特质，如原粮、工艺，从而凸显品质等等，也可以打造综合概念，从不同角度阐释品牌优势，构建整体形象，包括传承、环境等等。
具备延续性
在人们的认知中，节日一般是定期举行的概念，酒企正式提出举办文化节，便是向行业及消费者表明，这是一个长期、且会有后续动作的品牌活动，有助于打造品牌文化IP，树立起统一的品牌形象，唤起消费者期待。
形式多样，体验感强
文化节一般具有丰富的活动设置，例如节目表演、品鉴、学习等等，从视听到参与，实现品牌与消费者的多重互动，增强体验感、沉浸感，提升消费者的认知认同程度。
02成功的文化节是什么样？
九频道认为，首先需要明确，无论是酿酒还是文化建设，都是长期工程，很难看到立竿见影的成效。
一方面，需要酒企长期坚持，这与举办文化节的初衷是一致的，尤其是要将其打造成品牌IP的，更要沉下心来，深入挖掘文化内涵，坚持如一，在举办期数和内涵传承上，都要做好长期的规划。
另一方面，需要不断创新，要有亮点。文化本身便是不断演化的，创新是发展的需求，也是尊重客观规律的体现，无论从内容上还是形式上，都要有所变化，通过挖掘文化内涵，与品牌形成深度绑定，否则很难留下记忆点，形成连贯持续的传播效果。
泸州老窖国际诗酒文化大会，自年起，已经连续举办6届，通过世界共通的语言——诗与酒，面向全球传播中国优秀文化，展现中华文化风采，促进国内国际文化交流互鉴。
引进《孔子》《李白》《恰同学少年》等多个经典舞剧，民众通过优秀文艺作品感受中华优秀传统文化的魅力；众多国内外文化名人、诗歌爱好者参与、互动，不仅是简单的文化输出，更是文化交流的胜地。
事实上，随着传统文化复兴、国潮兴起，文化赋能的重要作用愈加突出，放眼看去，与其说是某个行业的趋势，不如说是时代特征，文化总是在传承中不断与当下风貌有所结合、有所创新，迸发新的活力。
自古以来，由于白酒突出的社交属性，酒文化一直以来都是各领域碰撞融合的绝佳纽带，这一深度绑定延续至今日依然存在，而中国悠久深厚的文化积淀，为中国白酒文化注入源源不断的活力。
白酒行业举办文化节，也应该站在更高的视野，搭建起共同交流、共同进步的平台。
03讲好中国白酒故事，打造中国新名片
基于以上因素，在九频道看来，文化节值得肯定，它具有人民群众喜闻乐见的交流形式，也是进行文化创新、文化赋能的有效途径。
文化节能够深入诠释品牌的文化内涵，激发品牌活力，有助于快速形成品牌文化IP，带来持续性、长期性的正面影响，增强品牌竞争力，扩大品牌影响，提升品牌美誉度，强化消费培育成果。
同时，事有利弊，也要警惕过犹不及。
目前，文化节不仅盛行于白酒行业，也是其他行业进行文化建设的常见方式。过于频繁且良莠不齐的文化节活动，会让消费者产生疲劳，甚至失去信任感。
因此，文化节与品牌之间重在调性一致，酒企要乐于、善于构建起深度联结，在丰富品牌内涵的同时，也对消费者产生积极向上、潜移默化、持续深远的影响，逐步确立品牌在消费心智中的地位。
今年5月20日，五粮液举办首届和美文化节，通过五城灯光大秀+AR视频秀、五粮液《和美图鉴》H5、千场“五粮液和美宴”，以及线下线上消费等系列活动，为消费者呈现了一场视觉、文化和美酒的盛宴。
近日，五粮液作为战略合作伙伴亮相东博会，向世界讲述“和美”文化故事。
18日才举行的古井贡酒·年份原浆年文化论坛，同样非常聚焦，“年文化”是中国人的文化焦点，古井贡抓其一点阐述什么是年，什么是年文化，什么是中国年，很有价值，也最能引起共鸣。
中国白酒文化是中华民族的独特优势，中国白酒的未来，势必需要更大的舞台。
在茅台、五粮液、泸州老窖、洋河、汾酒等头部企业的引领下，中国白酒百花齐放，正在积极拥抱世界，讲好中国白酒故事，打造中国新名片，彰显文化自信和民族自豪。
酒文化源远流长，是中国白酒重要组成部分，也是中国文化不可或缺的一部分。我们要取其精华去发扬光大，也要不断挖掘创新，打造出华夏民族独具韵味的酒文化，永远流传。
酒文化是长久的传播发扬过程，不仅仅是一个文化节、文化月的事。
你我皆有责任。